问道“影视工业化”，2021爱奇艺世界·大会带来新定义

新北狂纱

传媒内参导读：5月13日-14日，以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界·大会在上海圆满举行。本届大会围绕内容与科技、会员经济、IP生态、新消费等诸多领域的热门话题展开，“影视工业化”成重磅关键词。

2021年5月13日-14日，爱奇艺世界·大会在上海举办。在本次大会的开幕式上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出，当前视频平台追求规模的粗放发展模式已不再适用于当前的市场环境，在线娱乐产业即将进入精耕细作的新阶段，影视工业化思路仍是问题的解决之道。

“影视工业化”一直是行业内热议的高频词汇，往往把“好莱坞模式”作为样板，来反思国产影视的发展问题。当前，国内分众市场正在形成，精准化、品质化、专业化的好作品仍然稀缺，用户日益提升的内容需求标准下，国产影视的创新创作模式亟需成熟度较高的工业化流程加以改造。如何走出适合国产影视的“工业化”发展之路成了关键。

向“影视工业化”加速奔跑

行业规则重构+智能制作策略“并驾齐驱”

在本届大会上，“影视工业化”的定义被重新纠正，龚宇认为，好莱坞不是神话，国产影视发展还需找准自己的路，行业规则重构+智能制作是一种可行的解决方案。爱奇艺在践行这一策略中正在脚踏实地地加速“奔跑”，把创新作为使命、把服务用户作为终极目标。

• 行业“回归健康”需要规则重构
  
  
  

尊重艺术家、尊重规则才能回归创作本源

近年来，我国影视文化蓬勃发展，成为令人瞩目的朝阳产业，但同时也不断爆发问题和乱象，影视行业正遭受来自盗版猖獗、问题明星曝光、恶意刷量扰乱数据等问题的冲击。今年，明星天价片酬、税务风波、版权视频任意剪辑等问题又集中爆发，全行业处于喧哗声之中，规范化、健康化刻不容缓！

作为国民精神财富的培育地，影视文化行业应该“去浮降噪”，回归内容创新创作的本源。本届大会上，刘震云、马伯庸等知名作家分别在主会场发表重要演讲，两位分别从个人创作经历出发，以对话读者、观察历史的不同角度，畅谈了影视文学的创新视角和个人心得体会。这种安排出于爱奇艺对艺术家或者艺术创作者的绝对尊重。

正如龚宇所说，享受更有思想的娱乐，这是人类发展的一个刚需。行业不断变化，需要更多创新内容的供给，要特别尊重包括导演、编剧、摄像、录音等在内的艺术家并给予他们机会，只有和他们在一起，才能创作出最优秀的作品。

爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖则阐述了爱奇艺“创新观”的一个侧面，他表示，“创新要保持少数派，对时代、事件保持清醒的认知，这样放在整个时代当中，作品放在整个时代竞争当中才能感觉到有生命力、有长久的感染力。”

在以创新创作为本的基础上，爱奇艺也在保护这些创作成果，推动行业规则的完善和建立，比如，爱奇艺多次联合打击盗版，在2020年联合多家平台和影视公司联合抵制天价片酬，在2021年联合超70家影视机构开展短视频维权等。

• 智能制作是工业化的关键一步
  
  
  

5G、AI、云计算等技术创新将支撑规则重构

“影视工业化”的关键一环离不开科技对内容的赋能，智能制作已经成为影视行业努力提升平台内容品质的强大动能。为了给用户提供稳定输出更多优质的娱乐内容，爱奇艺技术团队付出多年的努力，已经建立了拥有自主知识产权的剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用，研发专利超过4500多个，逐步实现了对内容的智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发。

爱奇艺首席技术官&IIG总裁刘文峰在本次大会上，首次公布了爱奇艺在智能制作领域的系统布局。他指出，“目前爱奇艺依托5G、AI、云计算，推出制作商业智能系统、智能集成制作系统、智能制作工具集，将从项目评估到项目生产流程管理以及一线拍摄等环节，辅助影视内容生产的质量把控和效率管理。”

这些智能制作辅助工具的开发和使用，提升了影视行业的创作的效率，保证了内容的稳定输出，降低了内容制作成本，为满足用户的多样性需求提供了强有力的支撑，也为影视行业升级改造提供了新手段。随着智能制作应用与流程的不断完善，国产影视工业化的实现将成为可能。

把影视项目从立项到成片的全周期逐步纳入到规范化、体系化运作，成为爱奇艺推进影视工业化“里程碑式”的一步。去年，爱奇艺在“云演出”上又打开了科技赋能晚会、演唱会等内容产品的全新局面。在2021“爱尖叫晚会”上，爱奇艺创新“一屏四看”模式下，由用户自己做导演决定演出顺序，满足了用户的互动的需求，开创了互动晚会的新方式。

2021年3月，“爱奇艺推出了首场云演出——THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会。以影视级LED+写实化虚拟制作，打造了与众不同的XR直播演唱会，契合了“Z世代”用户社交化、沉浸式、互动化需求特性，也实现了在艺人经纪、票务、版权交易等方面的长链条开发，帮助爱奇艺进一步丰富了盈利模式。

刘文峰表示，“通过技术创新和内容创新，爱奇艺正在搭建起艺术家与用户之间新的交流桥梁。”今年，爱奇艺将推出更多包含云演出、云影院在内的“云系列”业务，所有相关技术创新研发的背后，都是为实现创作的自由度，并以更精细、更优质、更丰富多彩的内容呈现给广大用户，进一步升级视听体验。

“恋恋剧场”与“云影院”重磅来袭

“苹果园生态”与“一鱼多吃”模式不断完善

2018年，爱奇艺曾提出“苹果园”生态建设，实际就是在布局“全内容生态“的版图基础上，实现泛娱乐化生存。近几年来，爱奇艺已经逐步构建起包含影视、综艺、漫画、文学、游戏、衍生品等多元娱乐品牌矩阵。

从纵向来看，爱奇艺在影视、综艺两方面深耕已久，《延禧攻略》《无证之罪》《隐秘的角落》《中国有嘻哈》《潮流合伙人》《奇葩说》等大量高热度作品已奠定平台“江湖地位”。以影视向纵深发展为例，爱奇艺趟出了一条属于自己的发展道路，从对大量优质版权采购，到大力投入发展自制剧，再到强化内容扶持、完善分账模式、开辟剧场模式，这一道路的发展特色越来越明显。

在短视频爆发式发展的当下，爱奇艺的优势能否进一步巩固？又是否存在危机感？爱奇艺高级副总裁陈潇宣布，爱奇艺长视频内容的价值升级策略，即长剧系列化，短剧剧场化策略。不难理解，IP化生存与剧场模式是爱奇艺剧集的主打策略，特别是近两年“迷雾剧场”的诞生，帮助爱奇艺剧集抢占网络剧集市场更多份额。

在本次大会上，爱奇艺高级副总裁陈潇也宣布将推出“恋恋剧场”，并且已经取得了优质制作伙伴的鼎力支持，这一全新剧场或将继续升级爱奇艺的分账模式、剧场模式，在即将到来的暑期档的“恋恋夏日”之中，有望激起一阵热浪。

与此同时，爱奇艺综艺板块也将助燃Q2、Q3的夏日激情。推理综艺《萌探探探案》、喜剧演员选秀节目《一年一度喜剧大赛》、应急救援沉浸式真人秀《王牌救援队》、潮流社交游戏体验真人秀《奇异剧本鲨》、亲密关系观察类真人秀《做家务的男人3》、成长竞技类真人秀《舞蹈生》、推理综艺《最后的赢家》、自制说唱综艺《少年Z说唱企划》以及聚焦年轻导演的新节目《开拍吧!导演》纷纷亮相或官宣最新动态。

特别值得注意的是电影方面，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，在疫情期间，爱奇艺发现了网络电影市场的巨大发展空间，因此爱奇艺迅速扩大了对电影板块的投资，“爱奇艺出品”将坚持线上电影和院线电影“两条腿走路”，出品的电影数量将从2021年的10部到2022年的20部体量迈进，未来有望稳定在20部左右。

从横向来看，爱奇艺实现了多领域横向发展，比如，国潮涌起的当下，爱奇艺动漫板块也在提速、提质、提量，此外游戏、文学、线上教育、儿童等领域版图不断丰富壮大。同时，在“一鱼多吃”模式下，基于某个IP项目打通的横向+纵向开发也越来越多，比如近两年处于火热开发期的《风起洛阳》。

《风起洛阳》改编自马伯庸的小说《洛阳》，同名漫画已于2020年10月率先上线。2021年9月之后，根据《风起洛阳》改编的综艺、动画、纪录片、剧集、网络电影、音乐剧、游戏等多种类型的作品都将陆续上线，线下将开发舞台剧、VR体验店，商业地产也在计划之列。总体来看，爱奇艺将纵深打通《风起洛阳》IP产业链的最后一公里，横向对比来看，《风起洛阳》也有可能成为近两年来爱奇艺开发最宽泛、最丰富的项目。                     

“不留今、与时变”，勇立潮头、不破不立、敢为人先，是爱奇艺一直以来保有的一种发展精神。在保持一种创新发展的“闯劲儿”的同时，正如爱奇艺创始人龚宇寄语的那样，“要像爱护自己的眼睛一样爱护自己和行业”，爱奇艺如此，全行业平台和公司的发展也是如此，爱护羽翼，不走捷径，唯有创新。

2021爱奇艺世界·大会已圆满落幕。值得期待的是，本届大会首次披露爱奇艺东阳创意文娱综合中心已在规划建设中，这是爱奇艺重磅打造的第一个多类型娱乐综合体，将容纳制作中心、影视学院、剧组服务中心，影人公寓，剧院，会展中心，沉浸式娱乐（VR）、IP主题衍生、影游科技互动娱乐等设施，有望实现爱奇艺线上+线下发展版图的新落地。